Semalt Expert: Kuinka sähköpostimarkkinointi liittyy SEO: han

Hakukoneoptimointi on kahdella pääpilarilla, jotka lisäävät verkkosivustojen suorituskykyä ja käyntejä. Paikalla oleva optimointi toimii asettelun, suorituskyvyn, elementtien ja avainsanojen kohteiden kanssa, jotka ovat merkityksellisiä yritykselle ja sen katsojille. Sivuston ulkopuolella tapahtuvalla optimoinnilla tarkoitetaan ulkoisia julkaisuja ja saapuvia linkkejä, jotka johtavat katsojat verkkosivustoon. Sähköpostimarkkinointi vaikuttaa SEO: han molempien komponenttien kautta.

Jack Miller, Semalt Digital Services -yrityksen menestyspäällikkö selittää, kuinka sähköpostimarkkinointikampanjat vaikuttavat SEO: n suorituskykyyn suoraan ja siitä johtuen.

Ensisijaiset tavoitteet

Sähköpostimarkkinointikampanjat vaikuttavat suoraan hakukoneiden sijoitukseen seuraavista syistä:

  • Saapuvat linkit. Verkkotunnuksen auktoriteetin asteikko määrää hakukoneen suorituskyvyn määrittämällä linkkien lukumäärän, jotka ohjaavat ihmisiä sivustoon, heidän monimuotoisuutensa ja isäntälähteiden korkean auktoriteetin. Vahvat saapuvat linkit auttavat sinua saavuttamaan kilpailuaseman. Sähköpostimarkkinointi vaikuttaa jäseniin luomalla linkkejä, jotka liittyvät sivuston viesteihin, mikä varmistaa, että pääsy heihin säilyy tulevaisuudessa.
  • Sisällön markkinointi. Sähköpostimarkkinointi lisää yleisen sisällön näkyvyyttä. Esimerkiksi viikoittaisen tai kuukausittaisen blogin sisällyttäminen osoittaa suosituimmat viestit, lisää liikennettä.
  • Paikalla sitoutuminen. Google määrittää sivuston suhteellisen arvon arvioimalla sen liikenteen ylitykset ja käyttäjän sitoutumisasteen. Jos sinulla on aktiivisten käyttäjien joukko, verkkosivustojen hakutulokset ovat korkeammat kuin jos sinulla ei olisi sitoutunut yleisöä.

Toissijaiset tavoitteet

Nämä ovat toissijaisia tekijöitä, jotka parantavat verkkosivuston hakujärjestystä sähköpostimarkkinoinnin avulla:

  • Sosiaalisen median sitoutuminen. Sosiaalisen median toimilla ei ole vaikutusta hakukoneoptimointiin. Sisällön jakelu ja viestien luominen sosiaaliseen mediaan tarkoittaa kuitenkin, että brändi tavoittaa laajemman yleisön. Tuloksena on parempi näkyvyys, mikä luo vielä suuremman potentiaalin houkutella saapuvia linkkejä profiiliin.
  • Maineiden rakentaminen. Sähköpostimarkkinointi auttaa rakentamaan yrityksen brändin, houkuttelemaan siten uusia asiakkaita ja pitämään olemassa olevat. Mitä parempi maine on, sitä suurempi on mahdollisuus esiintyä huippuluokan julkaisuissa, mikä johtaa vaikuttavien ihmisten sitoutumiseen.
  • Pitkäaikainen harkinta. Sähköpostimarkkinointikampanjan perusteella kerätyt tilastot auttavat luomaan kestäviä strategioita pitkän aikavälin kehitykseen. Näiden tietojen avulla on mahdollista tunnistaa, mitkä ovat ihanteelliset yleisösi ja suosituimmat viestit.

Menestysvinkit

  • Älä myy tiettyä toimintaa yleisölle. Keskity sen sijaan alkuperäisen ja arvokkaan aiheen, materiaalin ja mahdollisuuksien luomiseen.
  • Tilaajien pitäisi antaa liittyä sähköpostilistaan kiinnostuksen herättämänä.
  • Useiden sähköpostien lähettäminen voi pakottaa tilaajat lopettamaan tilauksen. Joukkosisältö on ärsyttävää, ja ihmiset pitävät sitä roskapostina. Rajoita sisältö muutamiin tärkeisiin kohtiin.
  • Tehokkuuden tulisi olla mitattavissa. Sähköpostialustan raidat avautuvat ja napsauttavat, antavat käsityksen yleisön käyttäytymisestä tai vuorovaikutuksesta ehdotetun materiaalin kanssa.

Google ei indeksoi sähköpostien kautta. Sähköpostimarkkinointi ei kuitenkaan ole hiukan hyödytöntä SEO: lle heti, kun se voi vaikuttaa seuraajien käyttäytymiseen, mikä voi joko parantaa tai laskea hakusi sijoitusta. Semalt- asiakkaat ovat todistaneet sähköpostimarkkinoinnin integroinnin tehokkuuden yrityksen SEO-strategiaan.